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 一、正确认识自己 连自己都不明白的事情,怎么指望别人去认同。学校的环境、学校的师资、学校的设施、学校的信誉度等等,自己必须理智地分析,不能人云亦云,动辄环境优美、师资力量雄厚、设施一流、信誉第一,那种“三星级标准、五星级服务、一星级收费”糊弄过路客的办法,对于教育而言无异于搬起石头砸了自己的脚,很痛又得强忍着。

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  我们知道,认识自己是最难的,但是一个清醒者必须要有这样的气量和勇气,能够认识自己的优势、长处,认识自己可发展的平台,同时也要认识自己的短处、劣势.尤其要深刻认识自己的不足,从而为自己学校的发展找到正确的方向。这是打造品牌学校的关键环节。目前,我们大多数学校的长处,亦即学校所获得的荣誉主要集中在管理、校园、德育、体育、高考、中考成绩等。但教学活动与教学管理缺乏特色与品牌支撑,学校宣传没有形成整合效应。

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  二、寻找支撑性理论 品牌学校的策划必须具有一定的超前性,要在现代教育理论的指导下,进行全新的谋划。换句话说,就是要转变思维方式和角度,以新的视野和新的理念去解决品牌学校打造中出现的各种问题。所以,策划者要与时俱进,要不断学习,及时吸收现代教育思想,要根据教育改革与发展的趋势、宏观环境对品牌学校进行适时调整,这样打造的品牌才有可能永不落后和掉队。

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  三、寻找闪光点 经济领域中的成功品牌往往源于某些独特之处,显然教育教学也需要教育特色或办学特色的支撑。中小学要由“应试教育”转向全面提高民族素质的轨道,面向全体学生,全面提高学生的思想道德、文化科学、劳动技能和身体心理素质,促进学生生动活泼地发展,办出各自的特色。因此,打造品牌学校必须在充分分析学校实际的基础上,以创新和光大的意识,找出自身的个性和优势,以此形成独特的亮点。要有创造性的思维,要无中生有,有中出新,新中求变,熠熠生辉。当然,也要有所依托,不能不求实际,无端臆造。

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  四、升华自我 市场营销经常强调“卖点”,没有卖点的东西只能是大路货,谈不上品牌.更谈不上系统运营,只能是随行就市自生自灭罢了,教育同样如此。每所学校可以与其他兄弟学校横向比较,再通过教育“市场”的调研,适应社会的需要,寻找到教育的“卖点”,然后在“卖点”上强化,使学校在激烈的竞争中脱颖而出。

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  五、注重营销 现代社会是一个竞争的社会,这种竞争不仅仅存在于商业领域,已经渗透到社会的方方面面,教育自然也脱不了干系。正因为如此,学校在提高办学层次的同时,要学会营销自己。而成功的营销首先要有精心的包装。港台歌星的演唱会,十分注重舞台的设计,尤其是演员的服装,都是精心设计。演员的水准已经很高,还要通过包装来提高演唱的品位。同样,学校在强化品牌建设的同时,还要注意形象的设计,在公众面前树立良好的形象。同时还要通过新闻媒介、召开推介会(如家长会)等多种形式来推销学校,使学校在推介中逐渐成为知名学校。

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  六、创建良好的校园文化 校园文化是学校师生员工创造的。但是,它一旦创造出来,就是一种能动的教育力量,反过来影响这所学校的师生员工。文化是一种精神期待。校园文化是一种持续的教育力量。北大、哈佛校长经常换,教师经常换,学生经常换,可学校的精神却是永恒的。

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  校长要不断提醒教职员工,将学校的“工作目标”与教育的“终极价值’相统一,并形成共识。也正是这种共识的产生使得全体员工在了解教育使命和教育核心价值的前提下,自觉自愿地投身到学校的各项活动之中,并积极地影响家长和周围的人,进而扩展和强化了学校与家长基于教育共识而产生的品牌忠诚关系。

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  优秀的学校文化就等于卓越的品牌。此时,学校和品牌已经融为一体,传统积淀、文化氛围、办学理念、学风、教风等要素构建起了学校品牌的根基。 七、造就一流的师资队伍 校长和教师是实现学校教育目标的核心和关键。品牌学校离不开品牌校长和品牌教师。

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